The Signals Are Talking: Why Today’s Fringe Is Tomorrow’s Mainstream
Amy Webb · 3/5 · leído en 2025
Este libro ofrece una introducción a la mente de una futurista que ha alcanzado renombre internacional, llegando incluso a diseñar el mapa del futuro para el Foro Económico Mundial del año 2023, lo que le otorga credibilidad.
Publicado en 2018, hoy en 2025 podemos confirmar que sus impresiones y visiones del futuro fueron robustas y aún mantienen su relevancia.
Se nota que es su primer libro porque establece las bases conceptuales para lo que conocemos como Strategic Foresight. Pero creo que complica innecesariamente el concepto de las señales emergentes o señales en el borde del mercado con su marco CIPHER, así como el testeo de sus escenarios o tendencias con su marco FUTURE; quizá en un esfuerzo por diferenciarse de otros futuristas.
Considero que la mayoría de las críticas negativas que recibe provienen de lectores que no entienden que esta metodología no busca predecir lo que ocurrirá -algo prácticamente imposible en el mundo en que vivimos- sino ampliar la visión del futuro para tomar mejores decisiones en el presente. Aunque si deseas conocer su metodología en detalle, estoy de acuerdo, es realmente pobre en su contenido, cayendo en lo anecdótico.
This book offers an introduction to the mind of a futurist who has achieved international renown, even designing the map of the future for the 2023 World Economic Forum, which lends her credibility.
Published in 2018, today in 2025 we can confirm that her impressions and visions of the future were robust and still hold their relevance.
You can tell it is her first book because it lays the conceptual foundations for what we know as Strategic Foresight. But I think she needlessly complicates the concept of emerging signals, or signals at the edge of the market, with her CIPHER framework, as well as the testing of her scenarios or trends with her FUTURE framework; perhaps in an effort to differentiate herself from other futurists.
I believe most of the negative reviews it receives come from readers who do not understand that this methodology does not seek to predict what will happen (practically impossible in the world we live in) but to broaden our vision of the future to make better decisions in the present. Although if you want to learn her methodology in detail, I agree: it is really thin in content, falling into the anecdotal.